iPhone不好賣、我國經濟不可，蘋果要自己唱衰自己了

在本年的三款iPhone XS/XS Max/XR沒上市時之前，包括郭明錤在內的多位分析師都上調了iPhone銷量預期，但在新機上市之后，唱衰iPhone就變成了干流，分析師 們也繽紛下調蘋果iPhone的銷量預期，就連蘋果自己都不再發布iPhone銷量了。蘋果這一次面對的危機或許比希望中更嚴峻，11月份的財報中還預期2019財年Q1財季（2018年Q4季度） 營收最高可達930億美元，現在蘋果CEO庫克將預期下調到家了840億美元，本源就是iPhone銷量不佳，特別是大中華區商場上，蘋果將之歸咎為我國經濟放緩所構成的。蘋果手機維修點

蘋果CEO庫克日前向股東宣告了道破信，大幅下調了2019財年Q1財季，也就是日歷年上一年Q4季度的營收預期，正常情況下這個季度是蘋果銷量最大、營銷最強的季 度，早前蘋果給出的預期是當季營收在890-930億美元之間，毛利率38-38.5%，不過庫克給出的最新預期是營收840億美元，毛利率38%，比較此前的預期大幅下滑，這在蘋果歷史上是 絕無僅有的。

蘋果Q1財季營收下滑主要是iPhone銷量不佳所構成的，庫克標明除了iPhone之外的其他產品，比方Mac電腦、iPad、效能、可穿戴設備等等業務估計增長了19%。

庫克給出了iPhone銷量下滑的多個原因，包括iPhone新機出貨時間（上一年iPhone X上市延期，會合在2018年Q1季度上市）、強勢美元的匯率影響、新品過多帶來的 供應鏈綁縛、新式商場表現疲軟等等，大部分要素都在蘋果預期內，但影響最大的仍是大中華區。

根據庫克所說，他們預期新式商場接見會面對應戰，但沒有預測到經濟減速的程度有多大，特別是在大中華區商場上，他們絕大多數業務營收都沒有抵達預期水平， 大中 華區的iPhone、iPad、Mac的全球營收同比下降了100%。

我國經濟在2018年下半年開始放緩，政府陳說的9月份增長率是早年25年中第二低的。庫克認為我國的經濟環境受到了與美國生意緊張局勢晉級的進一步影響，不確 定性的添加不只會影響經濟環境，也會影響到顧客的挑選。跟著時間推移，蘋果在我國的零售店及途徑合作伙伴的流量也在下降，大中華區智能手機商場的下滑特別顯著。

雖然要害強調了大中華區帶給蘋果的方面影響，不過庫克在道破信中也不忘表達一下決計，蘋果信賴在我國商場上的業務前景亮光，我國的iOS開發者社區是全球最 具立異性、創造性及充滿活力的社區之一，蘋果的產品在客戶中有很強的追隨者，以及極高的滿意度、參與度。此外，蘋果在我國商場上還有創紀錄的效能營收，設備用戶基數也在增 長，蘋果很驕傲參與我國商場。

除了我國商場的影響之外，對蘋果影響最大的還有iPhone，前面提到了大中華區銷量大跌的問題，庫克還提到在發達國家商場的晉級換代也沒有希望中劇烈。

除了經濟環境帶來的應戰之外，蘋果還列舉了其他要素對iPhone效果產生了影響，包括運營商下降補助、強勢美元導致的價格上漲以及iPhone換電池價格的大幅下調 ——沒錯，之前的iPhone 6/6s等手機換電池只需218元，比之前的608元大幅下降，很多人換了電池之后又可以用一兩年了，所以就不會考慮晉級了。

消息發布之后，蘋果股價暴降8%，這段時間以來蘋果股價跌了至少30%，市值從萬億美元跌至7000億美元以下。